Начать заниматься продвижением сайтов

12.07.2019
0
4
оптимизация, сео-раскрутка и продвижение в поисковых системах, быстро

1 этап - Подбор семантического ядра

Прежде всего, вам нужно подобрать ключевые фразы, по которым вы будете продвигаться. Для этого идем на сервис от Яндекс - https://wordstat.yandex.ru/. Выбираем свой регион и вводим любую фразу, связанную с вашим бизнесом, к примеру, "межкомнатные двери":

Подбор слов в Вордстат для продвижения сайта

Мы видим, сервис показал все фразы, которые ассоциируются с набранной и которые пользователи также запрашивают. Цифры - это количество показов, т.е. сколько раз пользователь увидел рекламу Яндекса на поисковой странице, когда он набрал эту фразу. Т.е. человек набрал запрос - это один показ, перешел на вторую страницу выдачи по этому ключу - это второй показ. Таким образом, на одного пользователя их может приходиться несколько. Что это значит? Это значит, что эту цифру можно смело делить на 3, нас ведь интересуют запросы, а не показы. В любом случае, если вы так и не поняли о чем речь, смотрите на эти цифры и ориентируйтесь по ним, они дают общую картину о популярности фразы. Если она популярна, то можно брать в продвижение.

И еще. Набирать фразу лучше в кавычках, это мы говорим Яндексу, чтобы он показал спрос именно по ней, а не по всем фразам, куда она может входить. Желательно также добавлять знак "!" перед словом, это означает, что вы хотите узнать именно такую словоформу без изменения окончания, падежа и т.п. Т.е. "межкомнатная дверь" и "межкомнатные двери" это одно и то же, а если набрать так "!межкомнатная !дверь", то покажутся цифры именно по этой фразе в данном склонении. Сколько таких ключей набирать? Возьмите для начала 10. На самом деле их может быть и десятки, и сотни, и тысячи.

2 этап - Внутренняя оптимизация сайта

Теперь нам нужно определить целевые страницы для продвижения. Под каждую фразу ищите страницу, которая ей соответствует. На одну страницу рекомендую брать 1-4 запроса, не более. Записывайте все в ексель-файл, там удобно работать.

Если Вы создаете новую страницу под продвигаемую фразу, то тут все просто и легко. Просто заказываете текст (у копирайтера или на текстовой бирже или в сервисе Rookee) и указываете в тех.задании 1-4 ключевика. Копирайтер напишет текст именно под эти ключевые слова. Вам останется только разместить текст у себя на сайте.

Еще один совет, как можно найти релевантную страницу. Для этого в поисковике введите следующую конструкцию: "ваш запрос site:адрес сайта".

Поиск релевантной страницы при продвижении по запросам

Первое место в выдаче будет занимать самая релевантная страница (по мнению Яндекса). Это может Вам помочь в поиске релевантных страниц. В Google все точно так же.

Далее начинается та самая внутренняя оптимизация страниц сайта. Что сюда входит? Главными являются три пункта:

Заголовок страницы, заключенный в тег

;

Tittle (это надпись, которую вы видите в самом верху на вкладке браузера); Уникальный текст с включением самих продвигаемых фраз.

Эти три условия нужно обязательно выполнить для каждой продвигаемой страницы. Оптимизируйте именно те страницы, которые выбрали для продвижения. Весь сайт перелопачивать не надо. Но бывают и исключения: к примеру, одинаковый Tittle на всех страницах. В данной ситуации уже надо разбираться на уровне CMS (система управлением сайта), там что-то не так настроен, либо она кривая.

Я не буду расписывать что такое h1 и tittle, я все-таки не книжку выпускаю, а краткое пособие. Наберите в Яндекс запросы "h1 что это" или типа того, и узнаете что к чему и как заполнять эти теги.

Конечно, есть еще другие мелочи, которым можно уделить внимание. Это мета-теги Descriptions, Keywords. Первый из них Гугл в большинстве случаев активно использует для снипета сайта (отрывок текста в результате поисковой выдачи который показывается под синей ссылкой на сайт), заполнять их я тоже рекомендую, но это не обязательно.

Большое значение имеет и структура меню. Обратите внимание, чтобы продвигаемая страница находилась не далее двух кликов от главной. Лучше, чтобы на эту страницу стояла сквозная ссылка в меню. Это хороший плюс при продвижении. Все эти переделки в плане сложности зависят от CMS сайта.

По поводу текстов. Вам нужны уникальные статьи с включенными в них ключевыми фразами. Идите на freelance.ru, там без проблем найдете копирайтера. Даете ему тему статьи с ключевыми фразами, которые должны туда входить, он пишет, вы размещаете статью на продвигаемой странице. Вот и все. Стоимость их услуг разная. За нормальный текст попросят где-то 100 - 200 рублей за 1000 символов текста. Т.е. за такую цену можно найти нормального копирайтера. Обычно у меня на продвигаемый сайт уходит 3000-5000 руб на заполнение уникальной информацией. Или Вы можете воспользоваться подобной услугой в тех же Руках. Местные копирайтеры пишут отличные тексты.

Я описал основные вещи, на которые нужно потратить время. Очень часто этого хватает, чтобы начать продвижение, но не всегда. Обратите внимание также на следующие пункты, чтобы потом, в случае невыхода фразы в ТОП10, не ломать голову и не думать, почему же так произошло.

Вы должны знать, что в выдаче нет подобного второго сайта с такими же контактными данными (телефонами, адресами). Иначе Яндекс может принять ваш ресурс как аффилиат другого и продвинуть по некоторым запросам его будет невозможно. Два одинаковых сайта частенько бывает, когда один из сотрудников компании решил отделиться и начать собственный бизнес, при этом "уведя" сайт. Проверьте файл robots.txt, который находится в корне сервера, т.е. в папке где лежит Ваш сайт (если файла там нет, то создайте). Там необходимо указать основное зеркало: например,"Host: www.site.ru" и запретить к индексации дублирующие страницы и всякие технические страницы, которых быть в поиске не должно (например, админ-панель CMS). Дублирующиеся страницы, кстати, большая проблема у интернет-магазинов и крупных сайтов, их движки создают очень большое количество дублей страниц, которые мешают продвижению. Все директивы, как запрещать индексацию ненужных страниц вы найдете в помощи Яндекса: https://help.yandex.ru/webmaster/ Часто поисковик определяет неправильно главное зеркало сайта, т.е. вы продвигаете site.ru, а он принял за главное зеркало www.site.ru (т.е. с www). В данной ситуации нужно настроить 301 редирект с одного варианта на другой. Все это делается в файле, который лежит в корне сайта и называется ".htaccess". Так же, как писал выше, не забывайте указать главное зеркало в robots.txt Ключевые слова в тексте иногда выделяйте тегом "strong". Это увеличит их вес. Но не злоупотребляйте. Обычно тег "strong" используют 1 раз на 1500-2000 символов. Проверьте, чтобы недоступные страницы сайта отдавали код ошибки 404. Часто страница недоступна, пишется цифра 404 и что такой странице не существует, но сервер отдает код 200, а не 404. А это значит, что поисковик проиндексирует все эти страницы, что будет очень нехорошо, ведь они все одинаковые и являются дублями. Плюсом будет, если Вы ее еще оформите в стиле вашего сайта и добавьте на нее навигацию. Это позволит пользователю понять, что страницы нет и продолжить навигацию по ресурсу.

Большую часть из всего выше перечисленного позволит проверить сервис Rookee, о котором я расскажу еще и ниже.

В сервисе Rookee есть следующие инструменты:

Технический аудит сайта. Можно провести бесплатный «Базовый» аудит, а можно заказать платный комплексный (будет проводиться автоматически их же сервисом Rooletka). Комплексный аудит очень полезен. Он позволяет проверить правильность оформления всех страниц Вашего сайта с технической стороны. Цена данного аудита достаточно гуманна – от 300 до 1000 рублей и зависит от количества анализируемых страниц. Все новые сайты, которые я беру в работу я проверяю через этот ресурс. Чтобы провести аудит авторизируйтесь/зарегистрируйтесь в сервисе Rookee, затем выберите в меню «Технический аудит сайта». Укажите нужный Вам ресурс и на кнопке кликните либо «Заказать анализ» (это комплексный аудит сайта в сервисе Rooletka - от 300 руб.), либо «Анализировать в Rookee». С недавних пор появилась «Витрина услуг» - это расширенный набор аналитических инструментов и вспомогательных SEO-сервисов. Весь функционал здесь платный, т.к. работать для Вас будут опытные СЕО-специалисты. Поэтому если Вам нужна помощь, то смело заходите в этот раздел и заказывайте. Ценник так же приемлемый. Мне оно конечно не нужно, я сам обычно все для себя анализирую и делаю, но для интереса я попробовал, и результат мне понравился.

Так же установите на сайт счетчик интернет-статистики (веб-аналитики) Гугл Аналитикс (www.google.ru/analytics/). Я им пользуюсь и всем рекомендую. Из бесплатных это самый мощный инструмент. Либо можно поставить Яндекс.Метрику или LiveInternet.

Внутренняя оптимизация сайта завершена, перейдем к внешней оптимизации, т.е. к закупке ссылочной массы.

3 этап - Закупка ссылок

Задача: закупить ссылок на продвигаемые страницы. Где закупать? На самом деле бирж и агрегаторов немало, я буду показывать на примере ссылочного агрегатора Rookee , я в нем работаю последние четыре года, перешел в него из сэйп.ру.

Что он позволяет и чем мне нравится?

Он закупает ссылки согласно настроенным правилам. Если купленная ссылка вылетела из индекса поисковой системы, то она становится бесполезной, в этот момент агрегатор сам подменяет ее на другую, рабочую, которая в индексе. Таким образом, когда у вас закуплено тысячи ссылок, вам не нужно за ними следить, все будет делаться на автомате. Закупили и забыли. Только баланс пополняйте.

Он закупает ссылки с трастовых сайтов. Более года назад Руки запартнерились с известным SEO-сервисом CheckTrust, который анализирует качество площадок. В итоге Руки смогли предложить подборку трастовых доноров (сайт, с которого ведет ссылка на ваш). Да, они несколько дороже, но, я думаю, на качестве лучше не экономить. Сегодня важно, чтобы ссылка была с качественных сайтов, поисковики принимают это во внимание. Подробнее про них можно прочитать ТУТ, подключить ТУТ.

Принцип такой: вы указываете продвигаемый сайт, семантику к нему, показываете, какая страница соответствует какому запросу, назначаете бюджет на каждый запрос (ключевую фразу) и указываете цель для каждого - достижение ТОП10 (или ТОП3, например). Если вы поставили бюджет на фразу 100 руб., потратилось 10 руб. и этого хватило для достижения ТОПа, то остальные 90 руб. не будут тратиться. Это еще один хороший плюс.

Итак, регистрируемся в агрегаторе по ссылке.

Входим в личный кабинет и нажимаем "Добавить рекламную кампанию:"

Создание кампании по продвижению в сервисе Rookee

После этого мы переходим к мастеру создания рекламной кампании:

Добавление сайта в кампанию по продвижению в сервисе Rookee

Здесь нам нужно будет указать домен нашего сайта. Сервис автоматически проверит его работоспособность. Далее выбираем регион продвижения (указывайте к какому региону принадлежит сайт, чтобы он ранжировался по геозависимым запросам в яндексе) и поисковую систему.

Нажимаем "Следующий шаг".

Настройка города и поисковика при продвижении в сервисе Rookee

Теперь сервис сделает автоматический подбор запросов для сайта. На этом шаге я рекомендую просмотреть всю семантику, которую подобрал сервис, удалить ненужные фразы и добавить те ключи, которые мы составляли на этапе 1. Для этого нажмите на ссылку "Добавить запросы":

Подбор запросов для продвижения сайта в сервисе Rookee

Для примера я добавил три фразы. После добавления запросов для продвижения нажимаем "Создать проект" и переходим уже в интерфейс по управлению рекламной кампанией. Заходим на вкладку "Запросы":

Добавление запросов вручную для продвижения сайта в сервисе Rookee

Думаю, нужно подробно рассмотреть таблицу с ключевыми фразами.

И так, первый столбец называется "ТОП", здесь в "кругляшке" указана цифра 3, это значит, что ссылки на этот запрос будут закупаться до тех пор, пока ваш сайт по этому запросу не достигнет 3-го места в выдаче. Можете изменить и поставить 10, т.е. ваша задача - это первая десятка результатов поиска.

Далее идет столбец "ПОЗ", он сообщает, какую позицию в Яндексе занимает данный запрос.

"Запрос" - это собственно поисковая фраза, по которой Вы хотите быть в ТОПе.

"Страница" - сервис автоматически определяет, какая страница вашего сайта соответствует этому ключу. Затем он берет данные из выдачи Яндекса. Т.е. если вы зайдете в расширенный поиск Яндекса, там сделаете поиск по сайту, набрав запрос, то самая первая позиция и будет считаться релевантной, ее и берет сервис. Не всегда эта страница та, которую вам нужно продвигать, сверяйте со своими целевыми страницами, которые вы определяли в самом начале этапа 2.

Следующий столбец – "Бюджет". Это месячный бюджет на продвижение, сервис прогнозирует его автоматически, но, к сожалению, не всегда корректно. В таблицу может попасть очень дорогой запрос, и при желании его бюджет можно уменьшить. Вообще оценка бюджета – это отдельная тема, я его больше на глаз определяю и основываясь на опыте. Поэтому я покупаю ссылки минимум на 3000-5000 рублей в месяц в зависимости от конкурентности тематики. Соответственно, основываясь на этом нужно указать бюджеты. Для начала каждому запросу можно выставить 100-200 руб., потом все равно сможете увеличить. При этом следите, чтобы общая сумма бюджетов всех ключевых фраз была на уровне 3000-5000 рублей, желательно не меньше. Этой суммы, чаще всего, хватает для получения хорошего эффекта. А если запрос не будет выходить в нужный ТОП, то бюджет можно будет увеличить. У меня в работе бывали проекты и с бюджетами 25000 - 50000 руб. в месяц, но это отдельные тематики, отдельные сайты и запросы...

Например, Вы добавили 10 ключей с бюджетом на каждый по 100 рублей. В итоге получится 1000 рублей, что мало, поэтому вы можете либо увеличить бюджет запроса до 300 руб., либо добавить еще 20 фраз с бюджетом по 100 руб. за каждую.

"Ссылки" - количество купленных ссылок для запроса (пока что у вас 0).

"Трафик" - это прогноз кол-ва посетителей на сайт в месяц, когда он достигнет выбранной позиции.

Еще один важный столбец - это "Стратегия", о ней я расскажу ниже поподробней. Вы можете оставить значение по умолчанию, как и все остальное.

Вроде все, нажимаем на "Запустить". После этого закупка ссылок началась на наши страницы. Можно ждать результат.

Мы запустили в продвижение свой сайт. Хочу заметить, что закупка ссылок будет проходить по стандартным сценариям (стратегиям), со стандартными правилами закупки. Для продвижения неконкурентных запросов, всего, что я написал, достаточно. Для специалистов есть специальные раздел в меню слева "Стратегии", где можно самому создать себе стратегию, определить правила снятия ссылок и правила генерации текстов для них. Вам лезть туда не стоит, все равно ничего не поймете, в стратегиях по умолчанию все это настроено.

Теперь, вам иногда нужно будет заходить в сервис в раздел "Результаты продвижения" и смотреть эти самые результаты. Там видны занимаемые позиции у каждого запроса, сколько ссылок закуплено, сколько средств тратиться на каждый ключ и т.п. Если видите, что бюджета не хватает и фраза не поднимается до нужного ТОПа, увеличивайте бюджет.

Хочу предостеречь вас от выброшенных на ветер денег. Если у вас сильно конкурентные запросы вроде "грузоперевозки", "пластиковые окна", то простая закупка ссылок не поможет, вы вряд ли достигните ТОПа. Как минимум, кроме этого надо будет закупать в сервисе вечные ссылки, которые размещаются в специально созданных под вас публикациях (новости и статьи), они дают больший эффект в плане продвижения. Мои слова, прежде всего, касаются города Москвы. В регионах сильной конкуренции нет, там почти любой запрос можно вывести закупкой обычных ссылок (в Руках они называются арендными).

Вот, пожалуй, и все. Используя данное руководство, вы спокойно можете продвигать сами себе сайт, платя напрямую ссылочному агрегатору за ссылки, а не сео-компании, которая за подобную работу брала бы в три раза больше денег. Желаю успехов!

Итак, полезные ресурсы:

Сервис подбора ключевых слов (бесплатно)

Регистрация в ссылочном агрегаторе (бесплатно)

Комплексный аудит сайтов в Rooletka (от 300 руб)

Полезные СЕО инструменты раскрутки от Rookee

Здесь я хочу рассказать о некоторых особенностях сервиса ROOKEE и его интересных предложениях. Это очень поможет, если вы только начинаете продвижение или Ваш сайт нуждается в первичной оптимизации.

Как я писал немного выше (в разделе "Внутренняя оптимизация") в сервисе Rookee есть один раздел с интересными сео-инструментами. Я выделю в нем наиболее интересные предложения на мой взгляд. Для того, чтобы начать продвижение сайта нужно зарегистрироваться:

Низкочастотное продвижение - Это комплекс работ без сео-ссылок!!! При общении со службой поддержки я выяснил, что при подключении данной услуги на сайте сделают внутреннюю оптимизацию и напишут и разместят тексты, которые будут заточены под низкочастотные запросы. Это позволит привлекать на ресурс дополнительный и ощутимый объем трафика. При этом Ваш сайт постепенно будет развиваться и обрастать контентом. По мне это очень полезная и безболезненная услуга, которая не повлияет за собой никаких последствий в случае отказа от нее. SEO-Booster - Это единственная услуга с ГАРАНТИЕЙ роста позиций. Со слов службы поддержки, если положительной динамики не будет, то будет возвращена часть денег. Включает в себя как текстовую оптимизацию, так и медийную рекламу. Т.е. на сайт будет помимо сего прочего привлекаться прямой заинтересованный трафик. Персональный менеджер - Это личный менеджер, который закрепляется за вами и помогает с настройкой сайта, с рекламной компанией и т.п. Я рекомендую заказать на начальном этапе, если возникают сложности. Персональный менеджер подойдет для тех, кто только начинает работать с продвижением.

Теперь результаты, которые я получил, подключив две из этих услуг.

Низкочастотное продвижение - мне удалось подключить его еще на стадии тестирования. Услуга была подключена на один из моих сайтов (клиентские брать не стал). Так вот, спустя несколько месяцев использования (когда тексты и страницы попали в индекс и повесели в выдаче немного) появился результат. Не тысячи посещений, но плюсом порядка 300 человек с этих URL в месяц – это хорошо. Причем это заинтересованные пользователи, с отличными поведенческими. Другими словами на страницы, куда были размещены тексты пошел целевой трафик. Конечно же это не удивительно, что по низкачастотным запросам появились целевые посетители))) Удивительно то, что это сделал автоматизированный сервис!!! Т.е. Rookee с этой услугой реально работают.

SEO-Booster - эту услугу я тоже подключил на закрытом тесте. Для нее мне сделали скидку (пока был тест) и я подключил два сайта. Один - из Москвы (коммерческая тематика) и второй сайт региональный - Екатеринбург (тоже коммерческий). Оба сайта клиентские. Спустя месяц услуга не очень радовала. Если для Екатеринбурга были какие-то результаты, то для Москвы все стояло на месте. Конечно, медийный трафик был, но вот обещанного роста позиций не наблюдалось. На второй месяц появились первые реально ощутимые результаты. По Екатеринбургу появилась ощутимая положительная динамика. По Москве тоже подросли позиции, но не прям так на много.

Так изменился трафик при низкочастотном продвижении:

Статистика трафика по итогам продвижения по низкочастотным запросам

Так изменились позиции по Москве:

Динамика позиций по низкочастотным запросам по итогу продвижения

Так изменились позиции по Екатеринбургу:

Динамика позиций по низкочастотным запросам по Екатеринбургу

В итоге: я рекомендую к использованию обе услуги. Они полностью себя оправдывают. Если вы не умеете составлять низкочастотное семантическое ядро и писать тексты, то обязательно подключите "Низкочастотное продвижение". Что касается услуги "SEO-Booster", то тут по мне есть некоторые ограничения, про которые меня не предупреждали. Она отлично срабатывает для региональных сайтов. Для Москвы (на мой взгляд) услугу можно подключать только для низкоконкурентных тематик. Для конкурентных тематик может не выгореть.

Сервис Rookee предлагает так же и другие услуги на своей "Витрине услуг". Но по мне они обычные и уже все научились их нормально делать. А эти две на моей практике пока что достаточно уникальны и, что самое главное, показывают результат.


начать заниматься продвижением сайтов
SEO-продвижение сайта самостоятельно, Пошаговая инструкция 2019 для начинающих!

Вы новичок в сфере SEO и не знаете, с чего начать? Представляем вашему вниманию краткое руководство для начинающих SEO-оптимизаторов.

После прочтения этой статьи, у вас будет четкое представление о том, что нужно делать и куда двигаться дальше.

Позвольте начать с самого главного Золотого правила, которое работает всегда, когда вы знакомитесь с чем-то в первый раз.

Читая статью, вроде этой, не отвлекайте себя размышлениями о каких-то под темах. Просто попробуйте уследить за мыслью автора. Оставьте вопросы вроде «ПОЧЕМУ» и «КАК» на потом.

Надеюсь, что вы готовы! Давайте двигаться дальше…

Как начать работу с руководством SEO

Как уже было описано выше, цель настоящего руководства – дать новичкам представление о поисковой оптимизации. Я провел определенную исследовательскую работу и попытался ответить на некоторые важные вопросы.

Начну с первого и самого важного вопроса.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

SEO – это сочетание стратегий, целью которых является повышение видимости веб-сайта и улучшение его позиционирования в поисковых системах. Можно сказать, что это способ сообщить поисковым системам о качестве веб-сайта с целью привлечения большего количества органического (неоплачиваемого) трафика за счет улучшения рейтинга сайта в поисковых системах.

По большей части, это зависит от контента, структуры, а также ссылок на веб-сайт. Именно в этом направлении нужно его развивать.

Но помните! SEO-оптимизация направлена на улучшение взаимодействия с поисковой системой, но забывать о своей аудитории нельзя никогда. Пользовательский опыт превыше всего.

У вас уже возникли вопросы?

Надеюсь, что отвечу на все ваши вопросы, касающиеся SEO, в этой статье.

Двигаемся дальше.

Что такое SEO?

Зачем моему сайту SEO?

Чтобы ответить на этот вопрос, давайте вспомним то, о чем я уже писал, – SEO необходимо для улучшения видимости сайта!

И вот почему:

Поисковые системы являются самым большим и самым лучшим источником интернет-трафика. Вы, наверняка, уже знаете основные из них:

  • Yandex;
  • Google;
  • Bing;
  • Yahoo.

Конечно, социальные сети, такие как Facebook, VK, Twitter, Google + и т.д., также способны привлечь целый ряд посетителей на ваш сайт. Но основным источником остаются поисковые системы.

Некоторые мои друзья все еще используют строку поиска Google, чтобы зайти в Facebook.

Новички в сфере SEO всегда используют Google для поиска информации. Это же касается обычных пользователей интернета. Когда они хотят что-нибудь найти (статью, какие-то услуги, продукты или любую другую информацию), они обращаются к Google.

Еще одна причина уникальности поисковых систем состоит в том, что они обеспечивают целевой трафик. Люди ищут именно то, что мы предлагаем.

Поисковые запросы пользователей – это те слова, которые вводятся в строку поиска. Эти слова имеют решающее значение. Если SEO не такое уж хорошее, наш веб-сайт будет игнорироваться поисковыми системами.

Целевой трафик – это улучшение уровня доходов. Так что не стесняйтесь вкладывать деньги в SEO, если действительно хотите получать доходы.

А если я не займусь SEO на своем сайте?

Здесь вы могли бы подумать что-нибудь такое:

«Чувак! Это же точно такой же вопрос, как и предыдущий? Ты же только что объяснил, что отсутствие SEO – это отсутствие трафика от поисковых систем!».

Да! Вы правы… Но я хочу остановиться на этом подробней. Уверен, вы не будете возражать после прочтения следующей интересной информации.

После запуска вашего сайта, поисковые системы сканируют его, чтобы выяснить, что это за сайт. Теперь, когда пользователь будет искать что-то, связанное с вашим сайтом, поисковые системы будут отображать ваш сайт в результатах поиска. Поисковые системы – это блестящий механизм, и он постоянно совершенствуется, чтобы более эффективно сканировать сайты. Однако у поисковых систем тоже есть определенные ограничения.

Вот почему SEO необходимо. SEO-оптимизация помогает поисковым системам узнать больше о веб-сайте.

Правильная SEO-оптимизация привлечет тысячи пользователей, а неправильная – приведет к почти нулевому трафику.

SEO-оптимизация не только делает контент вашего сайта доступным для поисковых систем, но и улучшает рейтинг сайта, позиционируя его выше в результатах поиска.  Следовательно, вас будет проще найти.

Конкуренция постоянно растет, и те, кто занимается SEO, несомненно, имеют явное преимущество в вопросах продвижения сайта по трафику и привлечения аудитории.

Надеюсь, что теперь концепция SEO стала понятнее.

Перейдем к следующему вопросу нашего руководства.

Могу ли я заниматься SEO?

Да, SEO – это сложно, но не слишком сложно, если отслеживать все изменения! Основы SEO весьма просты, поэтому главное – это то, как вы реализуете выбранные стратегии. В интернете полно бесплатных ресурсов (продвижение сайта самостоятельно), чтобы научиться делать это правильно.

Практикуйтесь – и вы станете экспертом в своей нише!..

Если ваш сайт сложный, и вы не готовы учиться и реализовывать стратегии, обратитесь за помощью к специалистам.

Но помните: нужно обязательно очень хорошо разбираться в основных концепциях SEO!..

Я думаю, что теперь вы с легкостью ответите на вопрос: «Что такое SEO?»

Следующий раздел моего руководства содержит больше практической информации и много советов, касающихся стратегии SEO.

Как работает Yandex и Google? Черное SEO/Белое SEO

Прежде чем обсуждать SEO подробнее, я хотел бы рассказать вам о черном SEO и белом SEO. Вот как можно их описать вкратце:

SEO

Рис. 1. Черное SEO, белое SEO

Помните, мы работаем с белым SEO. Я не буду вдаваться в детали сравнения. Это все, что касается основ. По крайне мере, у меня по этой теме.

Прежде чем мы перейдем к следующему пункту, ознакомьтесь со списком основных разделов SEO:

Исследование ключевых слов

Почти все руководства для новичков в сфере SEO игнорируют этот пункт. По моему мнению, он один из самых важных.

SEO – это игра ключевых слов.

Поэтому я решил подробно остановиться на этом вопросе. Что же такое исследование ключевых слов, и почему это немаловажно?

В предыдущей части этого руководства я уже говорил о пользовательских поисковых запросах. Точные формулировки пользователя называются ключевыми словами.

Вы должны знать ключевые слова, связанные с вашей темой или нишей, если хотите быть успешными в сфере SEO. Различные ключевые слова имеют разное значение в зависимости от объема поиска и некоторых других факторов. В данном руководстве нам не нужно углубляться в эти аспекты.

Исследование ключевых слов направлено на то, чтобы выяснить намерения пользователей. Что именно ищут пользователи? Это и есть ключевые слова.

Использование правильных ключевых слов – это решающая вещь для SEO вашего сайта. Они дают вам возможность лучше понять целевую аудиторию. А это увеличивает значимость вашего сайта по отношению к вашей теме – это очень важно для SEO и поисковых систем.

Нужно провести надлежащее исследование, чтобы найти ценные ключевые слова, связанные с вашей темой, прежде чем запускать веб-сайт. Даже если у вас уже есть веб-сайт, его можно оптимизировать с помощью правильных ключевых слов.

Если вы хотите узнать больше об исследовании ключевых слов, ознакомьтесь со следующими статьями…

» Типы поисковых запросов (классификация ключевых слов)
» Какие поисковые запросы стоит продвигать в Яндексе и Google?

Переходим к следующему шагу!

SEO-оптимизация страниц сайта

SEO для страницы сайта подразумевает все, что отображается на ней и касается ее программирования. Нужно оптимизировать страницы веб-сайта, посты и т.д. для поисковых систем.

Если вкратце, то это оптимизация контента для поисковых систем!

Внутренняя SEO-оптимизация страниц охватывает много аспектов, поэтому давайте разделим ее на части.

1. Контент

Контент – это самая крупная часть SEO страницы. Возможно, вам приходилось слышать известную цитату касательно контента:

«Контент – это король». В этом нет никаких сомнений.

2

Рис. 2. Контент – это король

Знаете ли вы, что Google – это самая большая поисковая система!? Главный приоритет компании Google – это предоставление своим пользователям контента самого лучшего качества, соответствующей информации, доступной в интернете.

Компания Google также ценит контент правильной длины. Пишите длинные и информативные тексты.

Контент на вашем сайте – это не только текст. Это видео, фотографии, анимированные слайды, инфографика и т.д.

Контент не король! То, как вы его подаете, – вот что имеет решающее значение.

Позаботьтесь о лучшем пользовательском опыте и в то же время оптимизируйте сайт для поисковых систем. Тогда вашим контентом с большей вероятностью поделятся ваши читатели.

Уделите больше внимания хорошему контенту:

Заголовки – создавайте увлекательные заголовки, которые повышали бы интерес читателя к статье. У вас есть всего один шанс произвести хорошее первое впечатление. Ключевые слова – выбирайте ключевые слова, которые могли бы привести людей на ваш сайт. Ссылки – ссылайтесь на качественные сайты, которые дополняют ваш сайт. Это стимулирует сайты в вашей нише связаться с вами. Качество – старайтесь публиковать уникальный и качественный контент. Это заставляет пользователей возвращаться на ваш сайт, потому что они не смогут найти такой же контент в другом месте. Свежесть – публикуйте не устаревающий контент – хорошая стратегия, однако также стоит регулярно добавлять новый контент. Если у вас нет времени добавлять контент на свой веб-сайт, рассмотрите возможность создания раздела вопросов и ответов или блога на своем сайте. 3

Рис. 3. Зависимость позиционирования контента в Google от количества слов

» 11 правил: структура и оформление SEO-текста
» 33 правила от Дэвида Огилви. Заголовки, иллюстрации и текст

Во время создания контента не забывайте об исследовании ключевых слов.

2. Меню сайта

Меню сайта стоит на втором месте в вопросах оптимизации сайта – о нем тоже нужно позаботиться.

Пример плохого меню – это когда категории являются абсолютно неуместными по сравнению с темой.

Я лично видел несколько сайтов, которые занимались вопросами здоровья, но категории на сайте были связаны с модой. Не вредите так собственному SEO.

Это сильно мешает и отвлекает пользователя…

Если меню неудачное, то вероятность того, что посетитель никогда больше не вернется на сайт? – 80 %…

Позаботьтесь об удобстве своего сайта! Google это оценит.

3. Скорость веб-сайта

Да! Скорость загрузки сайта имеет большое значение! Вы когда-нибудь слышали о времени ожидания? Позвольте мне рассказать вам о том, что это такое.

Пользователь ищет что-то, и ваш сайт появляется в строке результатов поисковой системы (SERP).

Затем пользователь открывает вашу страницу. Время ожидания – это время, в течение которого пользователь остается на сайте после перехода по ссылке.

Это очень важный фактор ранжирования поисковой системы.

4

Рис. 4. Время ожидания на сайте

Давайте рассмотрим, что происходит на примере…

Представьте себе, что вы ищете что-то, а затем открываете сайт, появляющийся в результатах поиска.

Что делать, если веб-сайт загружается слишком долго? Что бы вы сделали? Подождете? Вряд ли. Вероятнее всего, вы закроете вкладку и перейдете по другой ссылке…

Вот как время ожидания влияет на ваш сайт.

Рейтинг будет низким.

5

Рис. 5. Среднее время загрузки сайта

Короче говоря, пользователю нужна скорость, так же как и Google. Улучшив скорость своего сайта, вы сократите время ожидания и, следовательно, улучшите свой рейтинг в результатах поиска.

» Как проверить скорость загрузки страниц сайта?

4. Дизайн веб-сайта

Дизайн сайта является еще одним важным фактором для хорошего пользовательского опыта… Тема должна быть интересной и запоминающейся.

Я предпочитаю веб-сайты с привлекательным дизайном и информативным контентом. Я, конечно, могу читать контент на сайте с плохим дизайном, но только тогда, когда это единственный результат поиска…

Есть много сайтов с отличным контентом, но плохим дизайном.

Задайте себе вопрос – вы останетесь на сайте, который невозможно нормально рассмотреть со смартфона?

Скорее всего, вы перестанете посещать этот сайт вообще…

Говорю это по личному опыту!

Дизайн – это не только то, как выглядит сайт. Это еще и то, как сайт работает.

Сайт должен быть адаптивным и привлекательным.

5 психологических уловок в сфере дизайна для повышения уровня вовлеченности на сайте

Ну, хватит говорить о SEO-оптимизации страниц.

Внешнее SEO

Внешняя SEO-оптимизация необходима так же, как и SEO страницы, – она помогает сделать ваш домен более авторитетным в глазах поисковых систем.

Другими словами, это способ сделать ваш сайт надежным в глазах поисковых систем.

Это случится, когда другие известные сайты дадут поисковику сигнал, что на вашем сайте лучший контент по определенной теме.

Как это происходит?..

Нам нужно, чтобы на наш сайт ссылались другие известные ресурсы в интернете, имеющие отношение к вашей нише. С технической точки зрения, это называется построением ссылок.

Естественно, это не происходит автоматически. Размещайте контент высокого качества на своем сайте и делитесь им с заинтересованными людьми на различных интернет-маркетинговых площадках.

В конце концов, кто-то начнет ссылаться на ваш ресурс.

Лучшая стратегия построения ссылок – это создание хорошего контента. Затем нужно об этом сообщить всем остальным.

Но помните: в сегодняшней конкурентной среде нужно уметь заниматься построением ссылок. Используйте техники и советы известных качественных сайтов.

Ваша тяжелая работа в этой деятельности обязательно будет вознаграждена хорошим рейтингом.

Просто знайте, что нужно сделать:

  • используйте социальные сети для продвижения вашего контента;
  • занимайтесь блогингом и гостевым блогингом;
  • предлагайте решения на дискуссионных форумах;
  • делитесь фото и видео;
  • формируйте значимые бизнес-списки.

Следующий заголовок может вас слегка раздражать, но, поверьте мне, это важная информация…

Как выглядят ссылки и как их получить?

Теги к ссылкам

Это сигнал для поисковой системы. Что-то вроде: «Эй! Следующая информация – это ссылка. Это называется «анкорный текст»».

Расположение ссылки. Это информация для поисковой системы о сайте, куда ведет ссылка. Такой сайт может быть веб-страницей, изображением, файлом для загрузки, видео и т.д. Можно сохранить местоположение ссылки. Видимый/анкорный текст ссылки: вы, возможно, видели такой текст – синего цвета, жирный или подчеркнутый, который при этом является интерактивным. Щелкнув на нее, вы переходите на другую веб-страницу. Эти ссылки называются анкорным текстом. Закрытие тега ссылки: как можно догадаться по тегу, это сигнал, указывающий поисковой системе на конец ссылки.

Вам потребуется вышеуказанная информация, когда вы начнете создавать ссылки.

В среднем, чем выше результат, тем большим будет число доменов, связанных с веб-страницей.

Хорошо! Теперь у нас есть представление о некоторых параметрах связи. Двигаемся дальше. Необходимо выяснить, как можно получить ссылки.

Разработка качественного контента. Разработка качественного контента – это самый верный способ автоматического получения ссылок. Например, в данном руководстве я уже упомянул целый ряд статьей и дал на них ссылки. Я просто хотел поделиться с вами полезной информацией. Зачем я это сделал? Потому что контент этих статей превосходный и очень подробный. Возможно, мое руководство тоже получит ряд автоматических ссылок. Это непросто, но, если вы работаете в нише, которую по-настоящему любите, могу заверить вас, что ваш контент будет выделяться среди контента конкурентов. Гостевой блогинг. Есть блоги, публикующие исключительно уникальные и информативные посты. Они будут ссылаться на ваш сайт, если дадите им право размещать свои материалы на их платформах. Но нужно упорно трудиться, чтобы получить одобрение и благосклонные отзывы от таких блогов. Гостевой блогинг поможет вам улучшить свой рейтинг. Повторюсь – качество контента имеет решающее значение в гостевом блогинге. Написание комментариев: Это очень легкий способ получения ссылок. Посещайте бесплатные блоги, связанные с вашей нишей, читайте статьи и пишите комментарии, например, уточняйте, если что-то не совсем ясно. Отнеситесь к этому с умом. Получите пару ссылок от Википедии. Найдите свою нишу в Википедии, отредактируйте контент, обновите его, если у вас есть новая и проверенная информация, а затем дайте ссылку на ваш сайт. Ссылка из Википедии намного лучше, чем ссылки из других авторитетных сайтов. Но помните об ограничениях. В противном случае, поисковые системы будут рассматривать эти ссылки как спам. Социальные закладки. У вас обширная социальная сеть? Если да, то это просто отлично. Упомяните свой сайт в профилях социальных сетей. Это называется «социальная закладка». Отличный способ получения ссылок.

Думаю, мне удалось повлиять на ваши представления о построении ссылок. Теперь вы лучше понимаете, что такое внешняя SEO…

Куда двигаться дальше?

Теперь, когда вы ознакомились с руководством SEO, вам может показаться, что я упустил много важной информации, особенно если вы не новичок.

Да, я сделал это сознательно.

Зачем?

Я мог бы написать 50 тысяч слов на эту тему, создать длинное и подробное руководство. Но, поверьте мне, это вызвало бы раздражение у начинающих.

Таких руководств есть много в интернете. Зачем я решил добавить свое?

Моя цель – дать вам определенное представление об основных понятиях. Почитать о них больше вы сможете в других руководствах.

Продолжая свой путь, постарайтесь выполнить следующие действия:

Выберите свою нишу (это должно быть то, что вас по-настоящему интересует). Вы провели исследование ключевых слов и спланировали контент? Создайте свою платформу/веб-сайт. Разработайте контент с помощью глубокого исследования ключевых слов. Создайте профиль в социальной сети. Размещайте контент и занимайтесь оптимизацией на странице. Сделайте свой контент коммерчески успешным с помощью функции «поделиться». Запустите внешнюю оптимизацию. Проанализируйте свою эффективность. Запланируйте улучшения и вернитесь к шагу 3. Можно пропустить шаг 4 во втором раунде.

Сделав все эти вещи, продолжайте учиться и совершенствоваться. Изучайте подпункты моего руководства – вы будете находить все новую и новую информацию благодаря экспертам в сфере SEO.

Параметры вроде авторитетности домена, страницы, уровня доверия, цитируемости, обратных ссылок и спама очень важны. Они способны существенно повлиять на ваш рейтинг. Используйте Google, чтобы изучить вопрос подробней.

Подводя итоги

Я уверен, что вам удалось улучшить свои знания в сфере SEO благодаря данному руководству.

Не стесняйтесь задавать вопросы и учитесь дальше. Успехов вам!

С чего начать продвижение сайта?

Итак, у Вас есть сайт и желание раскрутить его в поисковых системах, но нет представления о том, с чего начать. Эта статья поможет получить необходимую информацию, структурировать ее, а также обозначить факторы, определяющие успех продвижения сайта в Интернете. Весь процесс для удобства разбит на семь этапов.

Этап 1: Аналитика

Грамотно проведенная аналитическая работа — прочный фундамент раскрутки. Хороший специалист начинает продвижение с анализа специфики бизнеса клиента, его целевой аудитории, сезонности и прочих факторов.

Анализ специфики бизнеса

Позволяет выбрать верную стратегию продвижения, учесть сезонность спроса и другие факторы, имеющие непосредственное влияние на продвижение и продажи.

Анализ целевой аудитории (ЦА)

Дает возможность понять, каких посетителей нужно привлечь на сайт — их интересы, пол, возраст, цели. Для полноценного анализа ЦА проводится её сегментация по географии, интересам, соцдему, уровню доходов и пр. Чем больше информации о целевой аудитории, тем эффективнее Вы сможете настроить продвижение ресурса. Опишем основные параметры более подробно.

  • География.

    Региональная привязка является одним из важнейших факторов ранжирования. Так как в каждом отдельно взятом регионе преимущество в поисковой выдаче получают сайты, имеющие соответствующую привязку, то крайне полезно на начальном этапе понять, к какому региону относятся Ваши покупатели.

    Например:

    Необходимо раскрутить сайт хостела, который территориально находится в Москве. При анализе географии целевой аудитории становится понятно, что все потенциальные клиенты живут в других городах. Поэтому клиент, живущий, например, в Тамбове, задав поисковой системе запрос «хостел» или «недорогой хостел» увидит в ТОПе только сайты своего города. Что же тогда делать?

    Поставьте себя на место Ваших клиентов. Как Вы будете формулировать запрос, когда будете искать в интернете место для проживания? Скорее всего, Вы будете искать отель в конкретном городе. Например, «хостел в москве», «хостел москва цены», «недорогой хостел в москве» и т. п. Такие запросы являются геонезависимыми — это значит, что поисковая выдача по ним будет одинакова для пользователей из разных городов.

    Отсюда вывод: для раскрутки сайта московского хостела необходимо подбирать геонезависимые запросы с естественной геопривязкой и осуществлять продвижение сайта по региону «Москва».

  • Интересы.

    Одной из распространённых проблем является продвижение сайта по запросам, не удовлетворяющим интересам целевой аудитории.

    Например:

    Сайт ориентирован на направление B2B («бизнес для бизнеса»), а не на частных лиц. При анализе интересов целевой аудитории это не учитывалось, в результате для продвижения были выбраны запросы, соответствующие интересам конечного потребителя, а не оптовика. Такая ошибка может привести к тому, что пользователи будут быстро уходить с сайта, не найдя на нем нужный им ответ (увеличится количество отказов), низкой конверсии, т. к. по выбранным для продвижения запросам будут приходить нецелевые посетители. В итоге это приведет к убыточности сайта. В такой ситуации логично подбирать для продвижения запросы, дополненные словом «опт» или «оптом».

  • Соцдем (социально-демографический таргетинг), доход, другие характеристики.

    Чем больше информации Вы узнаете о своей целевой аудитории, тем точнее сможете настроить интернет-кампанию и тем выше будет ее эффективность.

Анализ конкурентов

Особенно актуален в коммерческой тематике при продвижении интернет-магазинов и сайтов услуг. В ходе аналитической работы рассмотрите запросы, по которым продвигаются ресурсы конкурентов и уделите особое внимание следующим факторам:

  • какие маркетинговые и технические решения применяются для конвертирования посетителей в покупателей;
  • какие каналы привлечения посетителей используются, по каким запросам осуществляется раскрутка;
  • какие типичные ошибки совершают конкуренты при продвижении;
  • что отличает Ваши товары и услуги от товаров конкурентов.

Также важно обращать внимание на такие пункты, как дизайн, удобство, структура, организация навигации на сайте, его контент, количество страниц, наличие полезного функционала, помогающего пользователю в выборе продукции. Из этого складывается понимание того, каким должен быть сайт, чтобы не уступать конкурентам, эффективно привлекать клиентов и претендовать на высокие позиции в ТОПе.

Этап 2: Подбор семантического ядра

Формирование семантического ядра предполагает отбор запросов для продвижения. Этот процесс следует начать с выделения основных направлений бизнеса, разбивки их на более мелкие группы и определения релевантных ключевых фраз для раскрутки.

Важно отметить, что ядро из высокочастотных запросов далеко не всегда оправдывает ожидания. Учитывайте не только частотность, но и транзакционность запроса (его призыв к совершению действия — заказать, купить, узнать цену т. д.). Для примера: человек, ищущий в поисковике слово «цветы», с большой долей вероятности не стремится их купить, а просто нуждается в информации.

А вот фраза «купить цветы» уже подходит для продвижения лучше, так как выражает явное намерение сделать покупку.

Для молодых сайтов рекомендуется формировать расширенное ядро из низкочастотных и среднечастотных транзакционных запросов. Такие страницы можно вывести в ТОП-10 с минимальными затратами, так как НЧ и СЧ ключевые фразы при продвижении сразу начнут приводить на сайт целевых посетителей. Это позволяет достигать желаемых результатов быстро и расходовать бюджет рационально.

Также эффективным считается использование навигационных запросов с учетом географии деятельности бизнеса. Например, «стоматология Мытищи», «автосервис в Митино» и пр.

Этап 3: Внутренняя оптимизация

После того как собрано первоначальное семантическое ядро (впоследствии оно будет обновляться и дополняться) можно переходить к внутренней оптимизации — комплексу работ, направленных на достижение лучшего ранжирования ресурса поисковыми системами (ПС).

Что необходимо сделать на этом этапе?

  • Определить структуру сайта.

    Список ключевых слов поможет Вам понять, каким образом необходимо скорректировать структуру сайта. Возможно, для продвижения определенных групп запросов будет достаточно лишь скорректировать уже имеющиеся URL’ы, а для других потребуется создать новые страницы, разделы и подразделы.

  • Равномерно распределить ключевые запросы по сайту.

    Для каждой продвигаемой страницы создается оптимизированный контент, который содержит «правильные» вхождения ключевых слов: учитывается частота использования и расстояние друг от друга.

    Затем материалы интегрируются на сайт с соблюдением требований к SEO-структуре текстов. Она подразумевает наличие в них:

    • главного заголовка (H1);
    • альтернативного заголовка (тег title);
    • описания страницы (метатег description);
    • подзаголовков (h2–h3);
    • маркированных списков;
    • внутренних и внешних ссылок.

    пример правильного расположения заголовков

    Такое оформление материалов считается ПС правильным
    и улучшает Ваши результаты в поисковой выдаче.

    * Обратите внимание! Заголовок H1, тег title и метатег description не должны дублировать друг друга.

    При разработке контента также не стоит забывать об его качественных характеристиках. Сейчас поисковые системы все больший упор делают на полезность материалов для реальных пользователей. Поэтому Ваш текст должен быть уникальным, грамотным и соответствовать заявленной тематике.

  • Присвоить каждой странице релевантный URL.

    Это важно по двум причинам.

    Во-первых, каждый ключевой запрос должен вести на соответствующую страницу сайта. Основное правило ее выбора — максимальное соответствие ключевой фразе и побуждение к целевому действию (покупке, регистрации и т. д.). Поэтому избегайте продвижения большого количества разных по тематике запросов на одной странице. Ведь в таком случае она, скорее всего, будет рассказывать «обо всём и ни о чём» и пользователю придется искать необходимую информацию на сайте самостоятельно. Это усложнит процесс выполнения им целевого действия и значительно снизит его вероятность.

    Во-вторых, название URL’ов учитываются поисковыми система при ранжировании. По их требованиям они должны быть понятными для людей, то есть содержать не набор нечитаемых символов, а, к примеру, транслитерацию названия страницы. Смысл в том, чтобы, посмотрев на урл, Вы могли его прочитать или запомнить. Образец правильного названия Вы можете увидеть в адресной строке этой статьи.

  • Удостовериться в отсутствии ошибок технической оптимизации.

    Техническая оптимизация — это работы по корректировке технических аспектов ресурса для улучшения его взаимодействия с поисковыми системами. Ее результатом должна стать быстрая и максимально полная индексация страниц Вашего сайта роботами ПС.

    Наличие грубых ошибок в этой части может перечеркнуть все Ваши старания и не позволит подняться на заветные ТОПовые строчки. Поэтому, прежде чем считать этап внутренней оптимизации завершенным, стоит удостовериться в отсутствии определенных технических ошибок. Что следует проверить:

    • корректность файла robots.txt (это инструкция для ПС по работе с Вашим сайтом);
    • корректность составления карты сайта sitemap (это файл с информацией о структуре страниц сайта, на которые ПС опираются при индексации);
    • расстановку ссылок внутри сайта (внутреннюю перелинковку);
    • правильную организацию редиректов (перенаправлений пользователей с одной страницы ресурса на другую) для предотвращения потери трафика и проблем с индексацией при проведении работ на сайте — удалении дублей, неактуальных страниц, переносе их на новый URL, смене или склейке доменов, переезде на новый хостинг и т. д.;
    • отсутствие ошибок в статус-кодах (ошибка «404» и др.);
    • регистрацию ресурса в панелях вебмастеров ПС.

    Больше информации о технической оптимизации.

Этап 4: Внешняя оптимизация

Когда внутренние работы реализованы, можно поговорить о том, с чего начать СЕО-продвижение сайта по внешним факторам.

Вначале необходимо заняться внешней оптимизацией — наращиванием ссылочной массы ресурса со сторонних источников. Это нужно для поднятия «рейтинга» сайта у поисковых систем и повышения его популярности среди пользователей.

Общая логика такова — чем больше источников ссылается на Ваш сайт, тем значительнее становится его «вес» для ПС и тем выше он поднимается в выдаче. Однако сегодня акцент делается не только на количество, но и на качество ссылок. Другими словами теперь в конкурентной борьбе выигрывает тот, у кого больше ссылок из релевантных и надежных источников, полученных официальными методами, рекомендованными ПС (без массовых закупок, прогонов по всевозможным каталогам и т. д.). Поисковые системы следят за этим с помощью специальных фильтров и применяют санкции к недобросовестным «продвиженцам» (см. пункт 6). Поэтому, работая со ссылками, соблюдайте следующие требования:

  • наращивайте ссылочную массу постепенно;
  • следите за качеством ссылок;
  • используйте разнообразные, но всегда надежные источники;
  • не покупайте ссылки на биржах (кроме вечных), не прогоняйте сайт по низкосортным каталогам, не обменивайтесь ссылками с подозрительными ресурсами;
  • контролируйте актуальность ссылок (они должны соответствовать контексту, в котором используются);
  • применяйте в текстах интересные анкоры — названия, скрывающие адрес ссылки (поисковые системы относятся к ним благосклонно);
  • нарабатывайте ссылки не только на классических площадках, но и социальных — линки от реальных пользователей вносят все больший вклад в авторитет сайта (в связи с борьбой ПС за качество контента).

Этап 5: Коммерческие факторы продвижения

Коммерческие факторы — это свойства сайта, влияющие на формирование доверия посетителей и располагающие их к совершению целевого действия. Они положительно влияют на показатели конверсии и учитываются поисковыми системами при ранжировании. В рамках продвижения сайта над ними обязательно нужно провести работу.

Что входит в перечень коммерческих факторов?

  • Наличие на сайте полной контактной информации — телефона, адреса, карты проезда, различных форм обратной связи, расписания рабочих часов и т. д.

  • Информация о компании и ее достижениях — краткий рассказ об основных этапах развития Вашего бизнеса, подкрепленный конкретными результатами — сертификатами, наградами, лицензиями.

  • Портфолио проектов и отзывы — примеры работ по каждому направлению деятельности компании и их оценка реальными клиентами.

  • Активные аккаунты в социальных сетях — «живые», функционирующие группы, в которых постоянно обновляется информация и происходит общение бренда с аудиторией.

  • Удобная навигация — присутствие на каждой странице простого и графически выделенного меню, а также возможность внутреннего поиска по сайту (через поисковую строку).

  • Отсутствие на сайте рекламы конкурентов и навязчивых рекламных форматов.

Расширенный список требований предъявляется к сайтам интернет-магазинов. Для них обязательно:

  • размещение кнопки «Купить» рядом с каждым товаром;
  • возможность перехода в раздел «Корзина» с любой страницы сайта;
  • наличие широкого товарного ассортимента;
  • качественное оформление карточек товара (с характеристиками, качественными фотографиями);
  • указание цены рядом с каждый товаром;
  • наличие отметки о наличии товара на складе;
  • рекомендации похожих и сопутствующих товаров;
  • наличие акций и скидок и др.

Осторожно, санкции!

Рьяно взявшись за продвижение сайта, особенно молодого, главное не переусердствовать. Ниже рассмотрим, какие ошибки могут привести к наложению фильтров ПС, как их диагностировать и что нужно предпринять для их снятия.

Ошибка

Описание ошибки

ПС

Фильтр

Описание действия

Диагностика

Снятие

Переопти-мизация текста

слишком много ключевых слов

их неправильные вхождения в текст

тексты в скрытых блоках сайта (футеры, скроллы)

дублирующиеся тексты и изображения

несоответствие ссылок тематике текста

Яндекс

Баден-Баден:

запрос в тех. поддержку

использование спец. сервисов (напр. Infiltrator от Demis Group)

запросо-зависимый

проседают переоптими-зированные страницы

переработка текстов

хостовый

проседает весь сайт

удаление SEO-текстов и написание качественного контента

Google

Панда

проседает весь сайт

диагностика с помощью сервиса PenguinTool

использова-ние спец. сервисов (напр. WebSite Auditor, Advego Plagiatus)

переработка текстов

удаление нерелевантной рекламы

удаление нетематических ссылок

Недобро-совестная работа со ссылками

массовая покупка ссылок

использование «серых» методов наращивания ссылочной массы (прогоны по каталогам, обмены и т. д.)

Яндекс

Минусинск

сильное ухудшение позиций сайта

запрос в тех. поддержку

использование спец. сервисов (напр., Infiltrator, Megaindex)

удалить некачественные SEO-ссылки

Google

Пингвин 4.0

сообщение от ПС в вебмастере (не всегда)

диагностика с помощью сервиса PenguinTool

удалить некачественные SEO-ссылки

провести работу с анкорами? (поменять их часть на безанкорные, т. е. заменить на URL’ы)

расширить базу источников ссылок

Накрутка поведенческих факторов?

проведение искусственных действий на сайте, имитирующих поведение реальных пользователей

Яндекс

Накрутка ПФ

сайт перестает ранжироваться по ключевым запросам

запрос в тех. поддержку

ранжирование сайта только по витальным запросам?

прекратить накрутки

сообщить об этом в тех. поддержку ПС

вести работы по улучшению естественных ПФ

Google

-

-

-

1 Анкор ссылки — словосочетание, включающее ключевое слово или фразу, которое скрывает адрес ссылки.
2 Поведенческие факторы (ПФ) — действия пользователей на сайте (визиты, кол-во просмотренных страниц, время просмотра страницы, показатель уходов с сайта и конверсии в ЦД).
3 Витальные запросы — те, которые включают название компании, бренда или непосредственно адрес сайта (URL).

Выход из-под описанных выше фильтров занимает от нескольких месяцев до полугода. Поэтому нужно несколько раз подумать, прежде чем прибегать к сомнительным методам продвижения, которые могут нанести непоправимый урон Вашему ресурсу.

Стоит отметить, что помимо рассмотренных выше, у поисковых систем есть еще ряд фильтров, которые накладываются за другие нарушения. Подробнее обо всех фильтрах Яндекса и Google Вы можете прочитать в наших специальных материалах.

Этап 7: Оценка эффективности

После того как мы рассмотрели, из каких этапов состоит SEO-продвижение и с чего начать работу над сайтом, следует определиться с тем, как будет оцениваться эффективность наших действий.

Существует несколько параметров, которыми можно для этого руководствоваться:

  • нахождение сайта в ТОП-10 поисковиков по запросам из семантического ядра. Логично, что чем лучше позиции Вашего ресурса по продвигаемым фразам, тем больше вероятность перехода на него, а соответственно, и совершения целевого действия;
  • увеличение трафика на сайт из поисковых систем. Чем больше посетителей приходит на сайт, тем больше шансов, что Вы получите заказ;
  • рост количества заказов с сайта. Даже если сайт находится в первой десятке и на него совершается много переходов, не все из них могут завершиться совершением целевого действия. Здесь очень важную роль играет удобство сайта, релевантный контент, наличие сервисов обратной связи и короткий путь до совершения ЦД;
  • оптимизация стоимости ЦД. Кроме улучшения количественных показателей эффективности должны расти и качественные — так рост трафика и количества заказов должны привести к уменьшению стоимости совершения пользователем ЦД.

Ответственный подход в реализации всех перечисленных в данной статье этапов послужит надежным фундаментом для последующего развития Вашего ресурса.

Продвижение сайта самостоятельно - пошаговая инструкция
Продвижение сайтов самостоятельно пошаговая инструкция

Садитесь поудобнее, дорогой читатель. Давайте-ка я вам расскажу историю про одного недалекого молодого человека, который создал свои первые сайты аж в 2009 году, и только спустя 7 лет он понял, как надо правильно заниматься самостоятельным продвижением сайтов.

За эти 7 лет наш герой просадил почти миллион рублей на неправильные способы продвижения сайтов, совершил все ошибки, которые только можно. И теперь он готов поделиться с нами своим грустным опытом, чтобы мы не наступили на те же грабли, а сразу перешли к этапу роста (к которому он сам перешел совсем недавно).

Итак, предлагаю вашему вниманию пошаговую инструкцию самостоятельного продвижения сайтов для «чайников» от «чайника».

Содержание статьи:

И перед тем, как описывать пошаговую инструкцию продвижения сайта, я сначала постараюсь отговорить вас от неправильных путей, по которым герой нашей статьи (кстати, его как и меня зовут Дмитрий), плутал целых семь лет.

Как НЕ надо продвигать сайт: 3 смертных греха новичков

Главные ошибки в продвижении сайтов новичков

Главные ошибки в продвижении сайтов новичков

Первое, что вам надо понять — это точно ли вы хотите продвигать свой сайт? Ничего смешного, это очень важный вопрос. Понимаете ли в чем дело, сайт — это только один из множества вариантов площадок, которые вы можете использовать для своего продвижения.

Вы можете с таким же успехом (или даже бОльшим успехом) раскручивать свою группу вконтакте, или канал на ютюб, или социальный микро-блог. И сайт — это далеко не самый лучший вариант в большинстве случаев.

Очень многое здесь зависит в том числе от особенностей вашего характера. Я знаю много примеров людей, которые отчаянно боролись с продвижением сайта (и сами с собой) в течение нескольких лет, и ничего у них не получалось. А потом они просто переключались, скажем, на продвижение канала в youtube, и за пару месяцев достигали таких результатов, что старожилы просто за голову хватались.

Если вам нравится общаться с разными людьми — вам прямая дорога в социальные сети. Если же вы любит больше сидеть дома, чтобы вас никто не трогал — то вам больше подойдет продвижение сайта.

Если вы не любите много писать — продвижение сайта в поисковиках будет вам даваться очень тяжело. Может быть вы любите больше говорить — тогда вас наверняка ждет успех в продвижении канала на ютюб. Вариантов много, и не надо, пожалуйста, смотреть на других. Эту ошибку часто совершают новички.

Страшная Ошибка #1 — Слушать успешных людей

В соцсетях вы подписаны на какого-нибудь успешного предпринимателя, который собрал огромную аудиторию именно через вконтакт. И он убеждает всех, что это и есть лучший способ продвижения. Потом вы натыкаемся на другого человека, который уже пропагандирует Инстаграмм или тот же самый ютюб. И у него тоже все хорошо и успешно, и мы тоже хотим так же.

В результате мы бросаемся то в одну, то в другую сторону. То начинаем усиленно раскручивать паблик вконтакте, то занимаемся лендингами и контекстной рекламой, а то опять возвращаемся к нашему сайту.

Такая тактика может водить вас кругами очень долго. Хитрость тут состоит в том, чтобы посвятить себя целиком и без остатка какой-нибудь ОДНОЙ площадке. Поверьте, вам и с одним сайтом работы хватит очень надолго. А на две разные площадки у вас точно не хватит ни сил, ни времени, ни денег.

Это я говорю для тех, кто хочет одновременно продвигаться везде. Не получится. Выберите себе одну основную площадку, а все остальные используйте «постольку поскольку». Если вы решили продвигать именно сайт, то не тратьте много сил на паблик вконтакте. И пусть вас высмеивать те, кто серьезно занимается раскруткой в социальных сетях. У вас свой путь.

Страшная Ошибка #2 — Платить «профессионалам»

Вторая серьезная ошибка — это попытка продвигаться с помощью профессионалов. Кстати, наш герой Дмитрий — довольно угрюмый и нелюдимый тип (наверное поэтому он сразу и заинтересовался именно созданием контентных сайтов) — тоже по началу обратился к профессионалам от SEO продвижения. Ему вся эта SEO наука казалось слишком сложной и непонятной. Гораздо проще было кому-то отдать деньги и надеяться на чудо.

У Дмитрия было два сайта, за продвижение каждого из них он платил примерно 15 000 рублей в месяц. И продолжалось это все около 2 лет. В результате было потрачено (по самым скромным подсчетам) около 720 тысяч рублей только на оплату услуг SEOшников.

Никаких серьезных результатов при этом достичь не удалось, потому что эти профессионалы не занимались главным — написанием статей. Дмитрий решил, что можно откупиться от работы, и все будет сделано и без его участия. Но в итоге ему пришлось отказаться от услуг этих компаний и вернуться к началу.

Профессионалам нет никакого дела до вашего сайта. Они накупят ссылок, прорекламируют ваш сайт по каталогам, напишут с десяток ужасных статей, а потом будут сидеть на стуле ровно и ждать результатов (а вы будете добросовестно каждый месяц оплачивать их просиживание шатнов).

Нет, сейчас SEO так не работает. Вам надо действительно много уникального тестового контента на ваш сайт. И контент этот должен быть интересный и правильно оптимизированный (об этом мы поговорим чуть ниже). И только тогда ваш сайт будет выходить в ТОП по огромному количеству запросов.

Кстати, давайте тогда уж скажем и про последнюю частую ошибку начинающих вебмастеров.

Страшная Ошибка #3 — Продвижение в стиле 90-х

Не надейтесь на серые и черные методы продвижения сайта. Прогоны по каталогам, закупка платных ссылок, поисковый спам и переспам — все это осталось в далеком прошлом. Сейчас поисковики очень хорошо научились определять «халявщиков», которые приходят в интернет просто срубить бабла, и совершенно не думают о той ценности, которую они дают людям взамен.

Сейчас работает только продвижение статьями и контентом. Если в вашем случае писать не о чем (не хочется), то вам надо еще раз серьезно подумать — нужен ли вам именно сайт?

Но если уж вы точно решили, что вам зачем-то нужны 5-10 тысяч уникальных и горячих посетителей в сутки из поисковых систем, тогда переходим собственно к инструкции по самостоятельному продвижению сайта.

Шаг #1 — Сколько вы хотите зарабатывать?

Как заработать на продвижении сайтов - способы монетизации

Как заработать на продвижении сайтов - способы монетизации

Ну серьезно, Шура, сколько денег вам надо для счастья? Это очень важный вопрос, потому что именно он поможет вам определиться с тем, на какую тему и как вы будете вести сайт. То есть вам с самого начала нужно очень четко понимать — как, на чем и сколько вы собираетесь зарабатывать (ведь именно для этого вы хотите продвигать свой сайт, правильно?)

На сегодняшний день есть 3 основных способа монетизировать свой сайт:

Реклама — самый частый и бесперспективный путьПартнерские программы — уже получшеПродажа своих продуктов и услуг — самый доходный вариант

Таким образом, если вам достаточно 10 — 20 тысяч рублей в месяц, то можете сильно с монетизацией не заморачиваться — просто делаете высоко посещаемый ресурс по широкой теме, и вешаете туда контекстную рекламу от Яндекса или Гугла.

Если же вам надо 50 — 100 тысяч рублей в месяц, то тут уже одной рекламой не обойтись. К тому же самому высоко посещаемому ресурсу на широкую тему вам еще потребуется несколько надежных и проверенных партнерских программ.

И я вам рекомендовал бы найти и проверить эти партнерки заранее — до того, как вы вложите пару лет и сотню тысяч рублей в раскрутку своего сайта. Вполне может оказаться, что в выбранной вами тематике никаких партнерок просто нет. И тогда у вас будет отлично раскрученный сайт и почти нулевой доход.

Если же вы хотите все по-взрослому (скажем, от 300 тысяч рублей в месяц), то тут уже без собственных продуктов не обойтись. Соответственно, тематику сайта вам надо выбирать из того расчета, что вы потом вашим посетителям будете предлагать какие-то инфопродукты или свои экспертные услуги. И да, опять же, тема должна быть широкой и популярной.

Таким образом, в зависимости от ваших потребностей и способностей — заранее определите пути монетизации сайта. И не удивляйтесь, если половину ваших проектов придется закрыть даже не начав. Либо тема недостаточно популярна, либо партнерок нет, либо вы не сможете продукты сделать по этой теме.

Кстати, возвращаясь к нашему недалекому Дмитрию. Он конечно же сразу выбрал неправильную нишу для развития сайта. Он сделал сайт для переводчиков (даже скорее для тех, кто хочет стать переводчиком). Из-за того, что тема очень узкая, то даже со своими собственными продуктами и услугами ему удавалось зарабатывать не больше, чем другие люди с такого же количества трафика зарабатывают на партнерках (а сил и времени своих на это тратят в сотни раз меньше).

Если уже говорить про переводческую тематику, то не надо думать, что там нет никаких денег. Деньги есть, но продвигаться там лучше другими способами. Можете почитать на досуге про различия продвижения лендингов и сайтов (откроется в новой владке).

Возможно из-за изначально неправильного выбора тематики и способа раскрутки профессионалам так и не удалось раскрутить данный сайт до нужных показателей. Но так или иначе, идея с переводческим сайтом оказалась не самой удачной.

И тогда наш герой переключился на более широкую тему — интернет-маркетинг. Недолго думая, он назвал сайт по своей фамилии, и продолжил свой радостный путь по граблям. И предлагаю нам с вами последовать за ним во вторую часть статьи.

Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

Вконтакте
Понравиласть статья? Жми лайк или расскажи своим друзьям!
Теги к новости:
Комментарии
Добавить комментарий
Похожие новости:
08.07.2019
1 этап - Подбор семантического ядра Прежде всего, вам нужно подобрать ключевые фразы, по которым вы будете продвигаться. Для этого идем
07.07.2019
1 этап - Подбор семантического ядра Прежде всего, вам нужно подобрать ключевые фразы, по которым вы будете продвигаться. Для этого идем
02.07.2019
Базы Русская - Полная: 2 000 000 000+ (обновление 2017) Русская - Яндекс (Прямой Эфир): 850 000&nbsp
02.07.2019
Порекомендуй наш сервис своим друзьям Мы обратили внимание, что ты не впервые на нашем сервисе. Будем очень тебе признательны, если
01.07.2019
Программы подбора ключевых слов — это инструменты, которые помогают найти от сотни до десятков тысяч ключевых слов за короткое время. Ключевые
25.06.2019
Программы подбора ключевых слов — это инструменты, которые помогают найти от сотни до десятков тысяч ключевых слов за короткое время. Ключевые
14.06.2019
Программы подбора ключевых слов — это инструменты, которые помогают найти от сотни до десятков тысяч ключевых слов за короткое время. Ключевые
12.06.2019
Расскажу про подбор ключевых слов на примере сайта клининговой кампании через сервисы кейколектор или словоеб. Это программы для работы с
10.06.2019
Порекомендуй наш сервис своим друзьям Мы обратили внимание, что ты не впервые на нашем сервисе. Будем очень тебе признательны, если
08.06.2019
Базы Русская - Полная: 2 000 000 000+ (обновление 2017) Русская - Яндекс (Прямой Эфир): 850 000&nbsp
07.06.2019
4. Проанализировать спрос в разбивке по регионам или городам. Это поможет выбрать локацию для магазина или географию доставки. 5. Если
07.06.2019
Мало просто создать сайт с качественным контентом – нужно еще и раскрутить его в поисковых системах. Даже если на ваших страницах
06.06.2019
Базы Русская - Полная: 2 000 000 000+ (обновление 2017) Русская - Яндекс (Прямой Эфир): 850 000&nbsp
04.06.2019
Один из самых старых и эффективных способов продвижения, весьма популярный на сегодняшний день.Это самый дешевый источник трафика в долгосрочной
03.06.2019
Для изучения SEO потребуется полноценно углубиться в процесс. Нельзя просто так взять и изучить SEO раз и навсегда. Правила поисковой
29.05.2019
WordstatParser - бесплатный парсер + кластеризатор ключевых слов из сервиса wordstat.yandexСкачать архив с парсеромДанный парсер собирает ключевые слова и частотность в
22.05.2019
1 этап - Подбор семантического ядра Прежде всего, вам нужно подобрать ключевые фразы, по которым вы будете продвигаться. Для этого идем
04.05.2019
Порекомендуй наш сервис своим друзьям Мы обратили внимание, что ты не впервые на нашем сервисе. Будем очень тебе признательны, если
02.05.2019
1 этап - Подбор семантического ядра Прежде всего, вам нужно подобрать ключевые фразы, по которым вы будете продвигаться. Для этого идем
выбрать фон